除去大環(huán)境帶來(lái)的沖擊，影響高而美制冷企業(yè)發(fā)展的原因還有產(chǎn)品同質(zhì)化現象十分嚴重，放眼望去，市場(chǎng)上賣(mài)的產(chǎn)品大部分外觀(guān)是大同小異的，不得不說(shuō)企業(yè)的“學(xué)習能力”是非常強的。如今，為了占據更多的市場(chǎng)份額，越來(lái)越多的企業(yè)走上了品牌建設的道路。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)之戰開(kāi)始打響

　　市場(chǎng)經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，產(chǎn)品同質(zhì)化現象日益嚴重，品牌競爭近乎白熱化，高而美制冷企業(yè)都在想方設法提高品牌知名度和美譽(yù)度。而在這個(gè)娛樂(lè )至上的時(shí)代，選擇明星代言無(wú)疑是一種快速有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。為此，許多品牌不惜斥巨資聘請明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，實(shí)在是鳳毛麟角。

　　代言只是手段，傳播才是目的。企業(yè)一切不以“傳播”為目的營(yíng)銷(xiāo)推廣都是不可思議的。在這方面來(lái)看，近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)+的崛起，微博微信等社會(huì )化媒體平臺成為新的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值高地。

　　搶占市場(chǎng)必須爭分奪秒

　　市場(chǎng)并不是一塊鐵板，看似逐漸成熟的市場(chǎng)，里面也一定有機會(huì )，企業(yè)能否成為黑馬，關(guān)鍵在于企業(yè)是否有一雙火眼金睛看到機會(huì )抓住機會(huì )，一躍成為黑馬!在這個(gè)機會(huì )頻頻的時(shí)代，企業(yè)如何變成黑馬?尤其是中小企業(yè)還存在著(zhù)資金、人力、物力貧乏的情況。打廣告并不會(huì )馬上成就品牌，打廣告和打品牌有時(shí)不能等同起來(lái)，但是打廣告會(huì )刺激渠道、刺激消費。

　　在同一起跑線(xiàn)上，如果當你與對手實(shí)力相差懸殊想要趕超他的話(huà)可能很艱難，因為別人已經(jīng)比你積累了更多的經(jīng)驗更強大的技術(shù)。但是，如果你先發(fā)制人，抓住機會(huì )在別人還在磨槍的時(shí)候你已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)，優(yōu)先別人俘獲更多的消費者，那么，這個(gè)舞臺將會(huì )是屬于你的。企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候一定要加快速度，不要走在市場(chǎng)變化的后面。

　　市場(chǎng)需求有限，蛋糕就那么大，企業(yè)要想先發(fā)制人，就必須要迎合消費者需求不斷研發(fā)新的產(chǎn)品，并打造出自身的品牌魅力，才能一舉獲得市場(chǎng)和消費者的歡心。