2015年受宏觀(guān)經(jīng)濟下行，房地產(chǎn)市場(chǎng)依舊疲軟等因素影響，新開(kāi)盤(pán)小區、商業(yè)營(yíng)業(yè)用房這兩大熱水器需求拉動(dòng)力明顯不足，熱泵熱水器增長(cháng)速度開(kāi)始放緩。在如此背景下，行業(yè)及企業(yè)是如何蓄勢發(fā)聲的？2016年，熱泵熱水器又能否借勢飛揚？

       增速放緩 企業(yè)蛻變

       產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據顯示，自2010年以來(lái)，熱泵熱水器除了2012年出現過(guò)短期回調外，一直處于上升通道，2015年熱泵熱水器增速再次放緩。2015年熱泵熱水器總銷(xiāo)售額61.67億元，同比增長(cháng)4.72%；內銷(xiāo)額50.17億元，同比增長(cháng)3.68%%；出口額11.50億元，同比增長(cháng)9.51%。

       過(guò)去的一年，空氣能行業(yè)開(kāi)始向粗放式的發(fā)展階段告別，有影響力的企業(yè)在做大規模的同時(shí)，有意識地加強品牌建設，對產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行刪選和擴充，對渠道的布局和建設進(jìn)行完善。家電巨頭品牌中，格力運用“直流變頻技術(shù)”引領(lǐng)空氣能技術(shù)的更新?lián)Q代；美的繼續為“搪瓷水箱”造勢，上演“砸鋼大行動(dòng)”，熱泵行業(yè)內水箱材質(zhì)更新?lián)Q代的趨勢已經(jīng)不可逆。

       2015年，美的、格力兩大品牌銷(xiāo)售都突破10億大關(guān)；海爾空氣能熱水器更是實(shí)現了45.39%的高增長(cháng)。海爾指出2016年海爾家用空氣能熱水器10年免費包修服務(wù)，推動(dòng)行業(yè)售后服務(wù)政策升級轉型。專(zhuān)業(yè)型空氣能品牌中，中廣歐特斯2015年新增近百個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò )中心，通過(guò)售后服務(wù)升級，在專(zhuān)業(yè)型熱泵品牌中樹(shù)立了服務(wù)新標桿；紐恩泰通過(guò)“極地模式”、“高鐵極速”等強勢營(yíng)銷(xiāo)模式，將品牌深植人心；同益空氣能則繼續啟動(dòng)廣告傳播策略，投入巨資全面登陸央視、網(wǎng)絡(luò )視頻、高端戶(hù)外媒體等，進(jìn)一步占據推廣制高點(diǎn)。

       2016放量  前景看漲

       2015年熱泵熱水器行業(yè)在發(fā)展腳步放慢的外表下不斷壯大。未來(lái)熱泵熱水器終將扭轉態(tài)勢，迎來(lái)發(fā)展，在整個(gè)過(guò)程中，政策支持和行業(yè)力量無(wú)疑是強大的支撐。2015年11月25日，住建部科技司領(lǐng)導指出，計劃將空氣熱能納入到可再生能源范疇，并優(yōu)先將空氣源熱泵熱水器(機)納入到技術(shù)實(shí)施范圍。2016年2月29日，中國節能協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)房慶發(fā)言，宣讀文件成立“中國空氣能產(chǎn)業(yè)基地”并授牌，這也從官方層面宣告了中國首個(gè)空氣能熱泵產(chǎn)業(yè)基地的誕生。

       作為中國節能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的新生勢力，空氣源被列入可再生能源及熱泵產(chǎn)業(yè)基地的成立表明國家對于空氣能行業(yè)的關(guān)注與認可，給予了行業(yè)發(fā)展更大的信心，同時(shí)也給空氣能產(chǎn)品未來(lái)獲得更多國家層面的關(guān)注提供了有利的條件。

       2016年，在政策強大力量的支持下，加上行業(yè)過(guò)去一年的初步洗牌和探索，空氣能行業(yè)前景看漲，飛躍發(fā)展的勢頭已從各企業(yè)雄心勃勃的年度計劃中初見(jiàn)端倪。預計2016年熱泵熱水器增速將有所回升，同比增長(cháng)10%左右；另外，隨著(zhù)格力、美的、海爾等大品牌借助品牌效應和完善的渠道對家用機市場(chǎng)份額的擴大，加上中小企業(yè)紛紛轉戰商用機市場(chǎng)，家用機受大品牌企業(yè)的影響將越來(lái)越大，品牌效應將會(huì )越來(lái)越凸顯。