中國經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)以來(lái)，包括高而美制冷產(chǎn)業(yè)在內的各行各業(yè)也呈現出不同的“新常態(tài)”。在新常態(tài)下，企業(yè)市場(chǎng)也百花齊放各出奇招，然而在看似繁榮的景象下，高而美制冷市場(chǎng)并非想象中那么好。

　　市場(chǎng)的特點(diǎn)

　　市場(chǎng)的新常態(tài)大致體現出以下特點(diǎn)：在不少起步早的實(shí)力企業(yè)堅持明、清傳統款式之時(shí)，一些新興企業(yè)和年輕老板開(kāi)始致力于開(kāi)發(fā)“新中式”，在用材和款式分化的基礎上，消費群體也開(kāi)始細分，不同年齡層次和不同身份、愛(ài)好的消費者，根據各自消費能力和審美取向，選擇適合自己的家居類(lèi)型和高端品牌。市場(chǎng)分化日趨嚴重，以前“做出來(lái)就能賣(mài)”的高端熱市已經(jīng)冷卻，在高端“禮品消費”大幅減少、“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”觀(guān)望心理作用下，市場(chǎng)出現“二八現象”，不少企業(yè)不賣(mài)貨、撤店、減產(chǎn)，甚至瀕臨倒閉。傳統門(mén)店老舊單一的推銷(xiāo)模式面臨挑戰，高端行業(yè)亟待“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新”。

　　行業(yè)亂象破壞產(chǎn)品形象

　　除了與大環(huán)境有關(guān)外，跟行業(yè)自身積累的問(wèn)題也密不可分：行業(yè)規模發(fā)展太快，蘿卜快了不洗泥，許多人員和資本帶著(zhù)逐利目的涌入高端產(chǎn)業(yè)鏈，不深耕細作，只圖短平快營(yíng)利，導致泥沙俱下，從整體質(zhì)量來(lái)看，還不能滿(mǎn)足整個(gè)社會(huì )的消費需要。但從總量來(lái)看，已超出了目前市場(chǎng)相對購買(mǎi)需要。在寧缺勿濫和持幣觀(guān)望心理下，大量質(zhì)量平平或低劣的產(chǎn)品顯得相對過(guò)剩。業(yè)內缺乏設計創(chuàng )新，對明清傳統款式產(chǎn)品的模仿參差不齊，有水平負責任的企業(yè)仿明清仿得到位，出神入化，做出了好產(chǎn)品;只圖盡快賺錢(qián)的企業(yè)看圖說(shuō)話(huà)甚至照貓畫(huà)虎，家具質(zhì)量低劣，最初幾年打著(zhù)“高端”概念旗號易于銷(xiāo)售，但隨著(zhù)消費者水平提高，這些產(chǎn)品只能迎合外行，漸漸被內行拋棄。但這些不良產(chǎn)品在低價(jià)傾銷(xiāo)的同時(shí)，影響人們對好產(chǎn)品的認知，客觀(guān)上也拉低了優(yōu)秀產(chǎn)品的價(jià)格。

　　傳統門(mén)店營(yíng)銷(xiāo)仍是高端的主要銷(xiāo)售業(yè)態(tài)，但在目前“眼球經(jīng)濟”時(shí)代，企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上深耕細作前提下，有必要通過(guò)一些吸引眼球的活動(dòng)、事件，不斷制造讓自己產(chǎn)品“脫穎而出”的現場(chǎng)，以吸引更多消費者關(guān)注、欣賞和購買(mǎi)。而嘗試場(chǎng)館體驗式營(yíng)銷(xiāo)，活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)，乃至“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，在當前市況下有著(zhù)積極的意義。